2月20日，“天猫春茶山河行”2020年蒙顶山茶第一背篓上市直播活动在名山区中峰镇牛碾坪举行，政府、媒体、茶企、电商平台四方发力，助力蒙顶山茶线上销售。

　　作为川西产茶区域核心区，每年春茶采摘时，名山区总会举办第一背篓茶上市活动。但今年因疫情原因，名山区适时调整了第一背篓上市活动方案，将线下活动调整到线上，以网络直播为主。

　　当天上午10点，名山区邀请了央视频、央视新闻、四川在线、四川观察、川报观察、茶源名山、今日头条、抖音等13个平台，向全国网友进行了现场直播，同时向新华网、人民网、中新网、国际在线等中央媒体及今日头条、腾讯新闻、凤凰网、搜狐、新浪等全国性聚合平台进行了同步推荐。

　　截至当日下午3时统计，央视IM电竞平台新闻、川报观察、四川在线、四川观察IM电竞下载、今日头条、抖音等直播观看点击超过8000万，其中，央视新闻慢直播茶园点击超过7400万，四川在线万……蒙顶山茶第一背篓茶上市宣传成果斐然。

　　“但我更希望这些点击量立即转化成名山茶销售成果。”据名山区宣传部相关负责人说。

　　在名山区政府的支持下，蒙顶山茶业公司、蒙顶皇茶公司等相关茶企已经在行动，他们不仅提供了活动所需的茶叶样品，更有戴着口罩的员工通过网络直播引流到官方旗舰店，开展现场线时，收藏蒙顶皇茶和四川蒙顶山茶业公司网店人数9.3万人，收藏预售产品8.1万人，直接下单5600余人，销售额超120余万。崭新的营销方法，积极的进取态度，生产、防控两不误，两家公司为名山区、雅安市的茶企、茶商做了良好示范。

　　“好茶是种出来的，也是管出来的。”据了解，这些年来，蒙顶山茶业公司在马岭镇老峨山、蒙顶山镇蒙顶山、中峰镇牛碾坪建设有直接管理的茶叶种植基地，从源头上控制鲜叶质量。马岭镇天目村郑奎现身说法，向全国网民介绍了公司+农户的茶叶种植经营模式，助力昔日光棍村脱贫攻坚的故事。“天目村有悠久的种茶历史，发展至今已达2000亩。但因山高路远茶难卖，长期以来，公认的绿黄金并未给天目村民带去更多的收入。自从茶企介入生产后，茶园管护变得更科学了，茶农卖茶变得更容易了，天目村每亩茶园收入能稳定在5000元上下。2018年，天目村彻底将贫困村的帽子丢进山沟沟。”名山茶叶与名山人民已紧密结合在一起。

　　这些年来，我市许多茶企、茶商还坚持线上与线下相结合的销售路线，获得了许多市场竞争的主动。像蒙顶山茶业公司、蒙顶皇茶就注重年轻客户的开发，在天猫、京东上陈列的产品呈现出年轻人喜爱的清新、雅致的特征，还通过微信朋友圈、淘宝直播等新兴渠道广泛“带货”，在更宽阔的细分市场做了许多有益的探索。

　　此次新冠肺炎疫情防控背景下，许多茶企、茶商表现得不慌不乱。“疫情防控期间，我们将通过网络让蒙顶山茶家喻户晓，我们将通过快递让蒙顶山茶走到茶客的身边。”蒙顶山茶业公司副总经理周先文介绍，未来的日子里，公司将加大线上推广力度，设计出更多产品样式和促销方案，真正实现“蒙顶山茶与广大人民群众见面”。

　　“名山茶叶生产形势已大为改观，从目前鲜叶交易价格就能感知和明白，刚开春，名山每市斤芽茶均价为50元，现如今大量鲜叶上市，每市斤芽茶均价不降反升，已提升至70元（以福选9号为例）。这就说明，名山茶农、茶厂之间的交易正在正常进行，并逐步恢复到往年的正常水平。”钟国林透露，名山区将总结此次疫情防控的市场开拓经验，进一步深化茶叶种植、生产、销售转型升级，进一步增强茶农、茶商、茶企抵御市场风险的能力。